기획을 하다 보면
결국 이 말을 하게 됩니다
“레퍼런스 좀 찾아봐”
그리고 몇 시간 뒤
누군가 영상을 하나 가져옵니다
“이거 좋은데요?”
그러면 다시 묻게 됩니다
“뭐가 좋은데?”
레퍼런스를 많이 찾는 것과
레퍼런스를 잘 찾는 것은 다릅니다
“영상이 멋있어서요”
“색감이 좋아서요”
“그냥 느낌이 좋은데요”
물론 좋은 이유입니다
하지만 그것만으로는
레퍼런스를 제대로 활용하기 어렵습니다
카메라 워크가 좋은 건지
조명의 색감이 좋은 건지
세트나 소품 같은 아트워크가 좋은 건지
편집감이나 효과가 좋은 건지
스토리 구성이 좋은 건지
단순히 좋은 영상을 발견하는 것이 아니라
그 영상에서 무엇을 가져올 것인지 찾아내는 것입니다
우리는 왜 레퍼런스를 찾을까요?
머릿속의 생각은 보이지 않습니다
“빠르고 세련되게”
“조금 더 영화처럼”
“감정적으로”
회의실에서는
모두 이해한 것처럼 고개를 끄덕입니다
그런데 막상 각자가 떠올린 화면을 꺼내보면
전혀 다를 때가 많습니다
누군가에게 ‘영화 같은 화면’은
어두운 조명일 수 있고
누군가에게는
느린 카메라 움직임일 수 있고
또 누군가에게는
필름의 질감일 수 있습니다
같은 말을 하고 있어도
같은 화면을 보고 있는 것은 아닙니다
레퍼런스는
그 차이를 줄여줍니다
그래서 레퍼런스는
설명보다 빠릅니다
카메라 앵글은 이렇게
조명은 이 정도로
편집은 이 템포로
음악은 이런 리듬으로
말로 길게 설명하는 것보다
영상 하나를 보여주는 게 빠를 때가 있습니다
레퍼런스는 단순한 참고자료가 아니라
생각을 화면으로 번역하는 도구입니다
브리프가 문제를 정하고
컨셉이 방향을 정하고
아이디어가 생각을 장면으로 만든다면
레퍼런스는 그것을 눈앞에 보여줍니다
그런데 레퍼런스를 찾다 보면
이상한 일이 생깁니다
처음에는
필요한 영상을 찾습니다
그러다 어느 순간
좋아 보이는 영상을 찾기 시작합니다
“이것도 좋은데?”
“이것도 멋있는데?”
하나가 둘이 되고
둘이 열 개가 됩니다
폴더에는 멋있는 영상이 가득한데
정작 처음에 무엇을 만들려고 했는지는
점점 흐려집니다
레퍼런스가 많아진다고
방향까지 선명해지는 것은 아닙니다
좋은 레퍼런스는
멋있는 레퍼런스가 아닙니다
우리의 아이디어를
보여줄 수 있는 것이 레퍼런스입니다
한 편의 영상을
통째로 가져올 필요도 없습니다
A에서는 카메라 워크를 보고
B에서는 조명과 색감을 보고
C에서는 편집의 템포와 효과를 보고
D에서는 스토리 구성을 보고
그래서 중요한 건
얼마나 좋은 영상을 찾았느냐가 아닙니다
“이 영상 좋아?”가 아니라
“이 영상에서 무엇을 볼 거야?”
이 질문에 답할 수 있어야 합니다
레퍼런스는 정답이 아닙니다
클라이언트에게 레퍼런스를 보여줬는데
이런 말이 돌아올 때가 있습니다
“좋네요 그럼 이렇게 만들어주세요”
그 순간
레퍼런스가 방향이 아니라
정답이 되어버립니다
하지만 우리가 보여주고 싶었던 건
그 영상 자체가 아닐 수 있습니다
어떤 장면의 카메라 워크일 수도 있고
특정한 색감일 수도 있고
편집의 템포일 수도 있습니다
그래서 레퍼런스를 보여줄 때는
무엇을 보여주는 것인지
먼저 말해주는 것이 중요합니다
그래야 레퍼런스가
정답이 아니라 기준이 됩니다
레퍼런스는
베끼기 위해 존재하지 않습니다
A의 카메라 워크
B의 조명과 색감
C의 편집
D의 구성
필요한 것을 찾아
우리의 아이디어 안에서 다시 조합합니다
그러면 레퍼런스는
모방의 대상이 아니라
제작의 기준이 됩니다
.png)
그리고 AI 시대에는
레퍼런스가 더 중요해집니다
AI에게
“멋진 광고 영상 만들어줘”
라고 말할 수 있습니다
그러면 AI는
정말 무언가를 만들어냅니다
하지만
그게 우리가 원했던 것인지는
또 다른 문제입니다
AI는 우리가 원하는 것을
먼저 알고 있지 않습니다
무엇을 보여줄지
어떤 느낌으로 만들지
어떤 방식으로 표현할지
결국 사람이
방향을 정해줘야 합니다
그래서 AI 시대의 레퍼런스는
단순한 참고자료를 넘어
우리가 원하는 것을
AI에게 보여주는 언어가 됩니다
AI가 무엇이든 만들 수 있게 될수록
중요한 것은
더 많은 레퍼런스를 가진 사람이 아니라
무엇인가를 볼 줄 아는 사람입니다
예전의 레퍼런스가
사람과 사람 사이의 언어였다면
이제는
사람과 AI 사이의 언어이기도 합니다
그리고 다음에 누군가
“레퍼런스 좀 찾아봐”
라고 말한다면
멋있는 영상을 찾기 전에
먼저 하나만 질문해보세요
“무엇을 보기 위해 찾는 거지?”
Comments
Post a Comment